关键词的选择是我们进行网站优化的第一步，做网站优化的成功与否，很大程度上取决于关键词的选择：是否合适？是否正确？事实上通过研究市场的关键词需求，你不仅可以使用那些术语或短语来定位你的网站优化目标，还可以了解更多关于你客户需求的整体情况。通过选择正确的关键词，我们可以获得精准的流量，通过关键词研究，我们可以预测需求变化，应对不断变化的市场状况，并根据需求调整我们的产品和服务内容。通过研究关键词的方法来获得市场的变化和客户需求的变化，不仅准确而且成本非常低，所以我们一定要从关键词分析中获得最大价值，做到以小博大。
　　1.通过收集的数据，确定每个关键词的准确价值
　　例如，假设您的搜索广告在一天内产生了5,000次展示，其中100位访问者访问了您的网站，另有3个客户成交。此关键词的价值就是3%/5000, 我们选择关键词是要选择转化率高的关键词，而不是展现量高的关键词。
　　2.测试关键词的转化率
　　如果我们的关键词在搜索引擎上尚未获得排名，我们可以通过付费广告的方式使我们的关键词获得排名，并在竞价后台选用精准的流量方式，我们通过200-300的点击量，来看这个关键词转化率的高低，从而判断关键词的价值。
　　3.关键词竞争性分析，关键词难度分析
　　我们在主要搜索引擎上输入我们要的关键词，然后查看搜索引擎给出的结果，首页看一下结果页面上有多少付费广告，一般来说付费广告越多，关键词的价值就越大，且关键词的转化率也是较高的。这种关键词的优化难度也较大，所以很多人选择了付费竞价的方式来获取排名。
　　评估关键词价值的基本过程
　　4.自问
　　关键词与您网站的内容相关吗？ 当搜索使用这些关键词时，搜索者会在您的网站上找到他们需要的答案么？ 他们会对他们找到的内容感到满意吗？ 这种流量或访问者是否能给我们带来价值或订单？